やまもと

モダンインテリアへのアプローチ

2024年 11月30日カテゴリー：リセノ

こんにちは。やまもとです。

今月のテーマは「モダンインテリアへのアプローチ」
について、書いていこうと思います。

僕たちは、2019年頃より「ナチュラルヴィンテージ」
というインテリアテイストを軸にして、製品開発や
商品仕入れ、お店作り、世界観構築などを行ってき
ました。

「ナチュラルヴィンテージ」スタイリングのメリットと、実践ポイントを紐解きます。｜Re:CENO Mag

リセノが目指すインテリアスタイル「ナチュラルヴィンテージ」スタイルについてメリットや、実践術をまとめておこうと思います。
https://www.receno.com/pen/coordinate/u7/2020-06-16.php

ナチュラルヴィンテージという世界観を作っていく
なかで、旧来は多種多様なテイストの商品の取り扱
いをしていましたが、すべて辞めました。

ECというのは、売り場に制限がないですから、どん
どんとたくさんの商品を取り扱うことが出来ます。

そして、商品の品種が増えるほどに、さまざまな好み
のお客様からの購入を期待でき、売上が増えていきます。

ですから、創業から10年以上の間、セレクトショッ
プであった僕たちは、売上を拡大するために、いろ
んなテイストの商品を増やし続けました。

ただ、ある時に気づきます。

この売り上げは、

「リセノの世界観が好き」

ではなく、

「リセノに好みの商品が、たまたまあった」

というような印象になってしまうことに。

この気づきが転機になりました。

その後、僕たちにしかないブランドになるために、
2019年に「ナチュラルヴィンテージ」というインテ
リアテイストを提唱し、それに伴って、取扱商品の
7割以上を廃番として、商品数をぐっと絞りました。

大きく転換したのです。

そこからの約5年間で、オリジナル製品の開発を進め、
売上の多くをそれらのオリジナル製品たちで作れる
「ブランド」に成長しました。

この頃から、お客様からは

「リセノのナチュラルな雰囲気のお部屋づくりをマネしたい」

というお声が多く聞かれるようになりました。

5年間のうちに、インテリアブランドとして世界観を
作れるように変化できたのです。

----------

そんな「ナチュラルヴィンテージ」という世界観が
浸透してきた折、僕たちの新たな価値提案として
取り組みはじめたのが

センスのいらないインテリア　＝　インテリアのセオリー化

です。

「センスがないから、お家を美しくできない。」
「ふつうのお家だから、あきらめている。」

という「あきらめユーザー」が多い日本において、
そこの「不」を解消することをMVVに掲げ、みんな
がインテリアを楽しみ、お家時間が豊かになるような
より良い社会に貢献できる会社になろうという取り組
みです。

この取り組みは2020年頃よりスタートし、書籍出版
なども行いながら、社内にも、お客様にも少しずつ
浸透してきました。

そして、2025年に向けては、あらたに会社の新事業
として「教育事業化」計画を掲げて、最近は書籍の
出版、動画の作成、教育事業管理システムの導入など
さまざま忙しくスタートしています。

オンライン講座　開発中画面

そんな

ナチュラルヴィンテージ
センスのいらないインテリア

という2つの柱を育てている中、先日の京都の大学様
に産学連携についてご相談している中で、ある言葉
をいただきました。

それは

「御社は、木の風合いが好きな方へ向けた事業ですね。」

というお言葉です。

この言葉が、とても心に残りました。

僕たちは、前述のとおり「インテリアの楽しさ」を
世の中に伝播し、人々の暮らしを良くするという
MVVを掲げています。

そして、そのMVVに沿うかたちでスタートするのが
教育事業です。

しかしながら、僕たちの小売事業で醸成してきた
ナチュラルヴィンテージの世界観は、木の風合いが
好きな方に向けた「小さく、狭い、一部の人たち」
だけを対象にしたものになっていたのです。

これでは、

「食べることの楽しさを伝えるビジョンなのに、イタリアン専門店」

ということと同じです。

より多くの人たちに関わり、より多くの人たちにイ
ンテリアの楽しさを伝えるためには、僕たちの出す
メッセージや事業は、閉鎖的なものではなく、広く
多くのひとたちに受け入れられるようにしておかな
くてはならないことに気づいたのです。

これは、今後の事業展開に向けて、とてもとても
大きな気づきでした。

この気づきを得て、再度、ぼくたちのブランドの
あり方について考えました。

その発端として、インテリアにおいて世界的な支持
を得ており、多くの方が愛する「北欧家具」の文化
を基に、考え方を整理してみました。

そうすると、長い歴史を持つ北欧家具のブランドに
おいても、さまざまなテイスト分布があることが分
かってきました。

例えば「FRITZ HANSEN」は、木工家具もあります
が、人気の中心は「セブンチェア」「アントチェア」
など、線が細く、スチールを使ったモダンテイスト
なアイテムです。

逆に「CARL HANSEN ＆SON」は「Yチェア」など
木を使った木工家具を中心としたブランドです。

そのほかにも「HAY」や「＆Traditon」などの新興
ブランドは、古き良き北欧家具の良さを踏襲しなが
ら、新しいテイストを提案しています。

つまりは、ざっくりと「北欧インテリア」と言っても
さまざまなテイストが実はあるのです。

それに比べて、僕たちは「ナチュラルヴィンテージ」
というテイストにおいては、強く太いメッセージと
して、

ナチュラルな雰囲気
木工家具の美しさ
あたたかみ

といったインテリアテイストに傾倒しており、
逆に言うと、

洗練
シンプル
カラーバランス

といった部分には、アプローチできていませんでした。

つまりは、ナチュラルなインテリアテイストを好き
な方には、僕たちのメッセージは強く届き、僕たち
が掲げる「インテリアの楽しさ」を伝えることがで
きているものの、「モダン」「シンプル」「その他」
を好きな方たちを、完全に無視してしまっていたの
です。

僕たちが見ている未来は、

「インテリアの楽しさを、もっとたくさんの人に。」
「ふつうのお家を、美しく。」

です。

ですから、ナチュラル以外のメッセージもしっかりと
発信していかなくてはならないことに気づいたのです。

気づきの後押しになったリセノメンバー宅

この気づきを得て、僕たちの「ナチュラルヴィンテ
ージ」は、今後さらに変化を遂げていきます。

ただ、今までのナチュラルヴィンテージを辞める
わけではありません。

「ナチュラルヴィンテージ」というインテリアスタ
イルは、本来

「ナチュラル　×　ヴィンテージ」という相反関係の掛け合わせ

を基本にしています。

つまりは、

「ナチュラルや、シンプル」だけで統一するとつまら
ないお部屋に「ヴィンテージなどアクセントとなる」
アイテムを掛け合わせることで、相反する要素が同居
するお部屋づくりをしようというインテリアです。

つまりは、ナチュラルヴィンテージとは元来

ナチュラル　×　ヴィンテージ　であり、
シンプル　×　ヴィンテージ　であり、
ナチュラル　×　モダン　であり、
モダン　×　ヴィンテージ　である。

わけです。

この原点に立ち返り、さらにメッセージを拡張する
ことで、より多くの人たちにインテリアの楽しさを
伝えていこうと思います。

今後の展開を楽しみにお待ちください。

では、また来月に。

書いた人

やまもと(144）

リンク

＜リセノ＞の記事一覧

2024年 09月30日

会社の第17期を終えます。

こんにちは。やまもとです。本日、9月30日で会社の第17期が終了します。コロナの影響も収束し、京都には観光客がたくさん。コロナの巣ごもり...

2024年 06月30日

ファイブ・ウェイ・ポジショニング戦略／リセノの競争優位要素

こんにちは。やまもとです。今月は「ファイブ・ウェイ・ポジショニング戦略」という本を読んで考えたリセノ事業の競争戦略について書いていこうと思...

2024年 05月28日

センスのいらないインテリア【スタイリング編】　いよいよリリースしていきます。

こんにちは。やまもとです。今月のブログは以前からも書いています「センスのいらないインテリア」のスタイリング編について。いよいよ順次リリー...

2024年 04月26日

新卒採用の会社説明会を開催しました。

こんにちは。やまもとです。先日、Flavorとしては初めての本格的な新卒採用のための「会社説明会」を開催しました。今までの17年間は、当...

2024年 03月31日

17期半期の結果と、下期の展望

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、17期上半期（2023年10月～2024年3月）までの振り返りと、下期の展望などを書いていこうと...

2024年 02月16日

東京・青山にお店をオープンします。

こんにちは。やまもとです。 4月に東京・青山にお店をオープンします。既存のお店は、京都店：2013年8月オープン東京店（二子玉川）：20...

2024年 01月18日

人事制度の刷新と目的

こんにちは。やまもとです。 Flavorでは、17期目にして人事制度を刷新しました。求めるビジョンに基づき、同じ価値観と使命感を持つメンバ...

2023年 12月27日

また新たに本を作りたいなと思っています。

こんにちは。やまもとです。本日は、うちの会社の最後の営業日です。明日みんなで大掃除して、今年の仕事は終了です。師走感はまったく感じません...

2023年 10月31日

「商品・セオリー・表現」の三位一体戦略

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、会社の17期最初の投稿ということもあり、1年を通して大きな目標として掲げているスローガンについて...

2023年 09月30日

会社の第16期を終えます。

こんにちは。やまもとです。本日、9月30日で会社の第16期が終了します。コロナも5類指定となり、巣ごもり需要は遠い昔、世間の意識が外へ外...

2023年 08月31日

動画プロジェクトの方向性

こんにちは。やまもとです。今月のテーマは「動画プロジェクトの方向性」についてです。リセノでの動画プロジェクトは、2019年12月のVlo...

2023年 07月31日

ナチュラルヴィンテージ：フェーズ3

こんにちは。やまもとです。今月のテーマは「ナチュラルヴィンテージを深化させる。」です。ナチュラルヴィンテージというインテリアスタイルは、...

2023年 06月30日

OMOと出店計画

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、OMOについての考え方の変化と、今後の出店計画について、書いていこうと思います。 ----- 家...

2023年 05月31日

顧客創造の順序

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、ドラッカーの「顧客の創造」にルーツを持つ書籍に示唆を受け、僕の中に生まれた思考の変化と、順序の整...

2023年 03月27日

リセノの「ミッション・ビジョン・バリュー」

こんにちは。やまもとです。先日のブログでも書きましたが、Flavorでは今、会社の今後を鑑みて、人事制度の刷新を策定しています。人事制度...

2023年 02月09日

モノからコトへ、コトからヒトへ

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、現代ユーザーの購買前心理の変化とそれに伴うECの表現方法の変化の仮説です。僕たちのような中小E...

2022年 12月27日

ふつうのお家を、美しく。

こんにちは。やまもとです。あっという間に、今年もあと数日。うちの会社は明日28日が仕事納めで、午前中は軽く業務にあたり、午後から大掃除して...

2022年 11月25日

人事制度の刷新で実現したい2つのこと

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、今期の上期に予定している人事制度の刷新について書いていこうと思います。 16年目を迎える当社です...

2022年 10月31日

信頼と楽しさの共存

こんにちは。やまもとです。 16期最初の投稿ということで、今回のブログでは、リセノが今期に目指す指針「信頼と楽しさの共存」という思考について...

2022年 09月30日

会社の第15期を終えます。

こんにちは。やまもとです。本日、9月30日で会社の第15期が終了します。今期（2021年10月～2022年9月）は、1月下旬～3月下旬ま...

2022年 07月15日

リセノのプロダクトデザイン

こんにちは。やまもとです。今月のブログは「プロダクトデザイン」について。リセノのオリジナル家具「Re:CENO product」は、すべ...

2022年 06月30日

コミュニティ形成は、卵が先か、にわとりが先か。

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、コミュニティ形成においてのアプローチ手段の検討についてです。僕たちのブランドタグラインは、「イ...

2022年 03月15日

リセノのブランド観

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、リセノにおける品揃えをフックにして、僕の考えるブランド論のようなものを、まとめておこうかなと思い...

2022年 01月31日

カルチャードリブンデザイン

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、リセノのオリジナル家具のデザインについてお話しようと思います。つい先日、社内メンバーからのイン...

2021年 10月18日

社内の仕事を公開していく試み

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、今後やっていこうという方針のひとつである「社内の仕事を公開していく試み」についてお話していこうと...

2021年 09月30日

会社の第14期を終えます。

こんにちは。やまもとです。本日、9月30日で会社の第14期が終了します。今期は、昨年から引き続きコロナ禍によるリモートワークの期間が多く...

2021年 08月24日

自分たちのことを、正しく、広く伝える。

こんにちは。やまもとです。今日のテーマは「自分たちのことを、正しく、広く伝える。」です。僕たちの会社は、いろんな側面があります。インテ...

2021年 05月25日

公式アプリの構築と、目指す未来

こんにちは。やまもとです。いまリセノでは、公式アプリの制作を進めていて、6月中リリースを予定しています。ノーコードのサービスを採用したの...

2021年 04月19日

14期半期の結果と、下期の展望

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、14期上半期（2020年10月～2021年3月）までの振り返りと、下期の展望などを書いていこうと...

2021年 01月20日

カスタマーサポートの役割と未来

こんにちは。やまもとです。みなさんは、カスタマーサポートという仕事をご存知でしょうか？ヘッドセットを付けたスタッフが、パソコンに向かって...

2020年 12月31日

小売りとメディアのリソース比率を変える。

こんにちは。やまもとです。今月のテーマは「小売りとメディアのリソース比率を変える」です。僕たちは、家具をたくさん売るだけのお店を目指して...

2020年 11月30日

インテリアの教科書メディアをつくる。

こんにちは。やまもとです。今、リセノでは「インテリアの教科書」になる様なメディアを作ろうとしています。「インテリア」という分野は、とても...

2020年 09月30日

会社の第13期を終えます。

こんにちは。やまもとです。本日、9月30日で会社の第13期が終了します。今期は、コロナ禍によるリモートワークと店舗休業、オンラインサポー...

2020年 08月31日

カスタマーサクセス

こんにちは。やまもとです。今月のテーマは「カスタマーサクセス」です。この言葉は、近年、Saas（Software as a Servic...

2020年 07月31日

兼任と、育成と、継続と。

こんにちは。やまもとです。今月のテーマは、働き方についてです。新型コロナウィルスの影響によって、リモートワークを初めて経験した企業は多く...

2020年 06月30日

リセノが目指す「ナチュラルヴィンテージ」スタイル詳説

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、リセノが目指すインテリアスタイル「ナチュラルヴィンテージ」というスタイルについてそのメリットや、...

2020年 05月31日

ロングテール戦略と、選択と集中

こんにちは。やまもとです。 5月中旬に、ECでの展開商品を大幅に削減しました。まだ実行余地は多くありますが、それでも現時点で全体の1/3の...

2020年 04月30日

家具小売りにおける「オンライン」と「オフライン」の重要な関係

こんにちは。やまもとです。今月のブログは、家具小売りにおけるオンラインとオフライン（リアル店舗）の関係性について、私見を整理していこうと思...

2020年 01月31日

ブランドコンセプトと、目指す世界観

こんにちは。やまもとです。ブランドコンセプトにおける解説（キャプション）を少し修正し、またその先に目指すブランドの世界観をアップデートした...

2019年 12月18日

動画プロジェクトと、Flavor文化の継承

こんにちは。やまもとです。 2019年最後の12月は、最終日ではなくすこし早めの投稿にしています。今回は、Flavorで新たにはじまった「...

2019年 10月31日

13期の社内目標共有会を行いました。

こんにちは。やまもとです。昨日、13期の会社全体の目標共有会を行いました。目標共有会は、例年、年度初めに開催します。これからの1年間を...

2019年 09月30日

会社の第12期を終えます。

こんにちは。やまもとです。本日、9月30日で会社の第12期が終了します。リセノは、この1年で幅広いテイストの商品を扱うセレクトショップか...

2019年 08月31日

店舗リニューアルと、オフィスリノベと、増床と。

こんにちは。やまもとです。今月のお題は、近日着工予定の自社リノベです。今のFlavor本社は、約6年前にビル1棟を借りて、1Fを実店舗、...

2019年 06月30日

品質改善へ向けての取り組み

こんにちは。やまもとです。今日のテーマは、品質改善についてです。お客様に購入いただいてお届けする家具たちですが、大変申し訳ない話ですが、...

2019年 05月31日

インテリアささげって大変だけど楽しいし、さらによく出来そうだよね。

こんにちは。やまもとです。今日のお題は、ECの撮影って大変だけど、楽しいし、さらによく出来そうだよねっていうお話です。 ECの商品撮影にま...

2019年 03月31日

初のリノベ案件完成しました。

こんにちは。やまもとです。以前のブログで書いていたリノベーションの案件が無事に納品まで終わりました。住宅物件のコーディネート事業をスター...

2019年 02月28日

いろいろとリニューアルしました。

こんにちは。やまもとです。新生活直前の2月。新生活シーズンの3・4月に向けて、インテリア商戦はピークを迎えます。それに向けて（というより...

2018年 11月30日

撮影スタジオを新設します。

こんにちは。やまもとです。 Flavorの12期目が始まり、早2ヶ月が経ちました。前期の反省を活かしながら、今期も頑張って前に向かって進んで...

2018年 10月31日

ブランドコンセプトの定義アップデート

こんにちは。やまもとです。会社12年目がスタートした10月。この時期は、会社の通期目標を具体的に確定し、社内に共有する時期です。今年も前...

2018年 09月30日

会社の第11期を終えます。

こんにちは。やまもとです。本日、9月30日で会社の第11期が終了します。ほんと1年は早いですね。今年の1年を振り返ります。第11期に行...

2018年 01月31日

オリジナル家具シリーズの動向と未来

こんにちは。ヤマモトです。今回は、2015年より少しずつリリースを重ねてきたオリジナル家具「Re:CENO product」の販売動向と今...

2017年 12月26日

ハンドルをほんの少しだけ切り続ける。

今月は、ブランドの方向性について、考えていることを備忘録的に。モノゴトの視点には、常に相反する視点があります。たとえば、価格。安いは「...

2017年 11月28日

11期の社内目標共有会を行いました。

こんにちは。やまもとです。先日、11期の会社全体の目標共有会を、京都本社にて行いました。目標共有会は、例年、年度初めに開催します。これ...

2017年 10月29日

動画チャンネル作りました。

動画コンテンツの本格運用を視野に入れたYoutubeのチャンネルを開設しました。インテリアは日本の住宅事情や、購入頻度の少なさから、なかな...

2016年 10月31日

オリジナル家具のコンセプトを解説します。

こんにちは。ヤマモトです。リセノのオリジナル家具の第2弾「WIRY」シリーズが、いよいよ明日よりオンラインで順次発売開始となります。 NO...

2016年 09月30日

会社の第9期を終えます。

こんにちは。やまもとです。本日、9月30日で会社の第9期が終了します。今年の1年を振り返ります。第9期に行った主なできごと今年の1年...

2016年 07月15日

3Dシミュレーターで実現したい未来

今週の水曜日に、3Dインテリアシミュレーターをリリースしました。専用のソフトなしで、ブラウザだけでインテリアの3Dコーディネートが出来る...

2016年 03月21日

「心地」にこだわった家具作り

今日のブログは、僕たちのオリジナル家具のコンセプトについてです。 ---------------------------------- 僕た...

2016年 01月04日

2016年の個人目標

あけましておめでとうございます。本年も月1回のペースでブログを更新していきますので、どうぞ宜しくお願いいたします。さて、新年1回目の今回...

2015年 12月25日

東京にお店を出して良かったこと、分かったこと、感じたこと。

こんにちは。ヤマモトです。あっという間に年末ですね。2015年もあと数日で終わりです。いろいろと動きのあった2015年のリセノですが、そ...

2015年 10月09日

僕が考えるブランディングに必要な8つのポイント

ここ数年にわたって、ブランディングについて、ずっと考えています。ここ数日は、もっともっと考えています。お店をブランド化できれば、価格競争に...

2015年 08月24日

リセノの魅力「伝える力」と、これからの「伝える方向性」

僕たちは、創業当初から一生懸命に「伝える」ということに注力し、大事にしてきました。モノの魅力は、知ればもっと惹かれるし、知らないとまったく...

2015年 06月30日

7月10日　二子玉川に新店舗をオープンします。

こんにちは。やまもとです。2015年7月10日に東京・二子玉川にリセノのリアルショップ2店舗目となる東京店をオープンします。東京にお店を...

2015年 04月30日

これからのECは「興味のある分野の情報を探しに訪れる」時代へ

こんにちは。やまもとです。今回のテーマは、今後のECの方向性について、僕が考えていることを書いていこうと思います。これまでのECは「買い...

2015年 01月09日

ウェブマガジンへの思い

こんにちは。ヤマモトです。先日、ようやく念願のWebマガジンをリリースできましたので、そのあたりのお話を備忘録の意味も兼ねて、書いておきま...

2014年 07月27日

Webサイトをリニューアルしました。

Webサイトを約4年ぶりにリニューアルしました。徐々に出来上がったところからのリニューアルのため、今のところはトップページを中心の変更です...

2014年 03月06日

伊勢丹　催事を振り返って

今回は、備忘録的に、伊勢丹の催事出店を振り返ってみたいと思います。【開催の概要】 ---------------------------...

2013年 09月30日

本日で会社の第6期目を無事終えます。

表題の通り、本日で会社の第6期目が終了します。最終決算の確定はまだ先ですが、お陰様で、前年売上比 170％程度でフィニッシュできそうな気...

2013年 08月28日

Web制作現場のお話

今日は、Web制作の現場のお話。うちの会社では、Web制作は可能な限り社内で内製するようにしています。※内製　＝　自社スタッフで制作するこ...

2013年 08月06日

Re:CENO Products＆Stories　オープンしました。

2013年8月1日（木）　京都・四条烏丸にリセノの実店舗「Re:CENO Products＆Stories」を無事オープンいたしました。 ...

2013年 07月01日

Re:CENO Products & Storiesのコンセプト

今回は、Re:CENOのリアルショップ業態：Re:CENO Products & Storiesのブランドコンセプトについて、書き...

2013年 06月20日

雑誌の楽しさ×ブログの本音

最近ようやく、リセノの実店舗のサイト構成について、考えています。リセノの実店舗＝「Re:CENO Products＆Stories」は、...

2013年 05月31日

リアルショップを今夏にオープンいたします。

Facebookや、各Webサイトでもすでにリリースしておりますが、リアルショップを今夏にオープンいたします。 Re:CENO Produc...

2013年 03月27日

ネットショップの進むべき道

今日のテーマは、「ネットショップの進むべき道」についてです。現在、Webにおいて、店舗やアイテムって溢れています。インテリアショップだけで...

2013年 03月21日

ネットショップをはじめたい人に伝えたい、2つの大事なこと

本日のテーマは、「ネットショップをはじめたい人に伝えたい、2つの大事なこと」です。私が立ち上げたリセノインテリアも、6年目を迎えさせていた...

2013年 02月27日

Enjoy the Interior like Fashion

今日は、私が運営している「Re:CENOインテリア」（以下、リセノ）について、お話させていただきます。昨日の投稿の様に、「ストーリーやこだ...

モダンインテリアへのアプローチ

書いた人

カテゴリー

リンク

＜リセノ＞の記事一覧

企業情報

インフォメーション

採用について