やまもと

インテリアスタイリストを価値化する③｜新事業「Stue.」をスタートします。

2026年 10月31日カテゴリー：考えてること

こんにちは。やまもとです。

今月は、連載シリーズとなった「インテリアスタイリ
ストを価値化する」の第3弾。「新事業の発表」です。

7月・8月と、2回にわたって「インテリアスタイリス
トの価値化」について書いてきました。今月はいよい
よ「答え」の回です。

連載のおさらい

まずは、これまでの「インテリアスタイリストを価値
化する」の連載をかんたんに振り返ります。

1本目は「インテリア業界の女性のキャリア」について。

インテリア業界は、女性が約7割を支えています。

結婚や出産といったライフステージの変化によって
キャリアが途切れてしまう、という構造的な問題に
ついて書きました。

インテリアスタイリストを価値化する①｜インテリア業界の女性のキャリアを紡ぐ。｜Flavor Blog

こんにちは。やまもとです。今月のテーマは「インテリア業界の女性のキャリア」についてです。いま僕たちが進めている教育事業や資格講座、AIによるツール開発などのその先にある「本当のゴール」について、
https://blog.flavor-inc.co.jp/entry/2026-07-31.html

2本目は「インテリアコーディネーターとインテリア
スタイリストの違い」について。

インテリアコーディネーターの職域について紐解き、
インテリアスタイリストという職業は、日本にはま
だ存在していない、ということを紐解きました。

インテリアスタイリストを価値化する②｜インテリアコーディネーターとの違い｜Flavor Blog

こんにちは。やまもとです。今月のテーマは「お部屋のスタイリングの価値化」についてです。先月の記事では、インテリア業界の女性のキャリアについて、ライフステージが変わっても、やりがいと高い報酬を維持
https://blog.flavor-inc.co.jp/entry/2026-08-28.html

この2つの連載記事から

インテリア業界の「人の不」
住宅・インテリア業界の「構造の不」
お部屋づくりにまつわる「顧客の不」

という3つの「不」の存在を紐解いてきました。

これらの「インテリアにまつわる不」について、どう
課題解決にアプローチしていくのか。

その答えを、今回出していきます。

新事業「Stue.（ステュー）」を始めます

わたしたちは、インテリア業界の3つの「不」を解決
するために、新しい事業をスタートすることにしました。

新しい事業の名前は「Stue.(ステュー)」

ミッションは

インテリアスタイリングを価値化し、インテリアスタイリストを支える。

です。

事業の内容について詳しくは、後述していきます。

----------

Stueという名前については、デンマーク語で「居間・
リビング」を表す「stue（ストゥーエ）」という言葉
から名付けました。

語源は古ノルド語のstofa「暖められた部屋」で、
英語のstoveとも同じ根を持つ言葉です。

昔の家の中で、ただひとつ火のある、家族が集まるい
ちばん暖かい場所。

家の中でいちばん暖かい部屋を、つくる人たちのため
に。そう願って名付けました。

連載の2本目で紹介したとおり、北欧には「暮らしを
完成させる職業」がすでに当たり前に存在しています。

スタイリング先進国の言葉から、名前をもらいました。

「Stue.」がやっていくこと

Stue.は、インテリアスタイリストという職業を日本
に作るための「プラットフォーム」や「インフラ」と
いった部分を担う事業を目指します。

やることは、大きく6つあります。

1. 「インテリアスタイリスト」という職業を定義し、伝える

「インテリアスタイリスト」という言葉自体はすでに
日本にもありますが、その定義ははっきりとしていま
せん。

現時点では、主にCMや雑誌撮影のような場面で、お
部屋のスタイリングをする「対企業向けのプロ」とい
うイメージで使われている方が多い印象です。

ただ、一般名詞として「インテリアスタイリスト」と
いう職業の定義が認知されていたり、イメージ想起で
きるようなことにはなっていません。

「美容師」「ネイリスト」と聞けば、仕事の内容が
分かりますよね？
つまりは、そうなっていないということです。

近しい存在として耳馴染みがあるのが「インテリア
コーディネーター」ですが、その職域とは大きく異な
ります。

インテリアコーディネーターの仕事は、壁紙や床材、
設備、照明の位置を決めること。時期は設計後から施
工前まで。役割は「家を完成させて、納品する」こと
です。

一方、インテリアスタイリストの仕事は、顧客の理想
をもとに、お部屋のテイストの方向を定め、家具の選
択や配置を行い、暮らし心地や、見心地を整える提案
をすることです。

役割は「お部屋を完成させて、暮らしを良くする」こ
とです。

実はこの役割がまったく存在しないかというと、そう
ではなく、今は家具屋さんの販売スタッフが名前のな
いまま担っています。

家具選びの付加的な価値として、レイアウトの相談に
乗ったり、インテリア選びの相談に乗ったりしていま
す（自社の取り扱い商品には限られますが）。

お客様にとって、家づくりと家具選びは、本来ひとつ
のプロジェクトのはずです。でも現実は、住宅業界と
小売業界で担当が分かれてしまっている。

そのあいだをつなぐ人に、きちんと名前と価値をつけ
る。それが「Stue.」の最初の役割です。

2. 「インテリアスタイリスト」の育成

インテリアスタイリストの役割や職域の定義は、前述
の通りです。

ただ、存在の定義さえなかったのですから、充分な能
力や、仕事の流れを確立している人は、多くありません。

ですから、Stue.は「学び・育成」も請け負います。

Re:CENOでは、すでに無料の動画レッスンと、全国
7店舗で開く体験型レッスンで、スタイリングのセオ
リーを体系的に学べる手段を提供しています。

ただし、これはあくまで「趣味」や「習い事」といっ
た方向が強いものとして位置付けてきました。

この知見を基に、今後はさらに「趣味・習い事」を超
えた「仕事」としての学びを「Stue.」で、提供して
いきます。

そのひとつが「インテリアスタイリスト上級講座」です。

「上級講座」は、インテリアの知識に加えて、ヒアリ
ング、3D、提案書づくりまでを学ぶオンライン講座です。

仕事に活かせる実践力を身につけたい方に向けての
授業内容になっていて、就職、キャリアアップ、独立
と、幅広く活用できる能力を育成していきます。

教える内容は、僕たちが店頭で何年も積み上げてきて
書籍2冊にまとめてきた「インテリアのセオリー」が
ベースとなり、そこにさらに3Dなどの実践ツールを
加えることで、プロフェッショナルな能力に昇華させ
ます。

3. 「インテリアスタイリスト」の能力の証明

インテリアスタイリストとしての能力を修めた証と
しての「資格制度」もStue.が担います。

インテリアスタイリスト初級はすでにリリース済で、
これまでに多くの方に取得いただいています。

そして、新たに「インテリアスタイリスト上級」の
資格試験もリリースします。

上級資格試験は、座学の「筆記試験」だけではなく、
3Dを活かした提案作成、顧客の理想の言語化能力、
提案書作成の能力など、現場で求められる総合的な
能力を求めます。

上級資格者は、高いスキルと知識を修めた証であり、
さらには自身のポートフォリオサイトを持つことも
できます。

4. 「インテリアスタイリスト」の活動を支える

インテリアスタイリストが、顧客に向けて高品質な
提案ができるように、専用のツール群を開発していま
す。

開発したのは、

3Dシミュレーター
ヒアリングツール
言語化ツール
提案書作成ツール
見積もりツール
etc...

といった、インテリアスタイリストの活動に必須の
ツールたちです。

リセノでの店頭提案で培ってきた知見を活かし、自社
スタッフの要望などを盛り込んで、最高に使いやすい
ツールを開発しています。

スタイリストが活躍するために、知識やノウハウだけ
ではなく、実際に仕事で使える「道具」までも開発し、
本気でインテリアスタイリストの活動を支えるのが、
「Stue.」の役割です。

5. 「インテリアスタイリスト」と仕事をつなぐ

「Stue.」は、インテリアスタイリストと仕事、企業
との結び付けも担っていきます。

結び付けには、3つの入口があります。

1つめは「ブランド提携」です。

上級スタイリストが提携ブランドの家具やインテリア
を顧客に提案し、顧客から注文が入ると、紹介料がス
タイリストに還元される。

こんな風な仕組みを作っていこうと思います。

仕事を結び付け、お金を生み出すことによって、そこ
に参加したいプレイヤー（スタイリスト）が増えてい
き、世の中に広く浸透していく助けになると思います。

たとえばリセノの商品の場合は、商品購入代金の10%
です。

流れはシンプルで、

上級資格を取る
　　　↓
顧客へ提案し、成約する
　　　↓
提案書をStue.へ提出
　　　↓
Stue.が提案品質を審査
　　　↓
OKであればブランドから紹介料が発生

このようなイメージです。

ポイントは、従来のアフィリエイトのような「販売
の品質を問わない紹介料」ではなく、Stue.によって
育成し、提案品質を担保した状態での「紹介料発生」
だという点です。

これによって、提案に使われる商品を提供する企業
は、安心して自社の商品をスタイリストに委ねるこ
とができるということです。

----------

2つめは「スタイリストを探す」です。

たとえばリノベ企業などは、住宅づくりには大きな
ノウハウを持っていますが、その住宅のお部屋をスタ
イリングするということにおいては、重視していない
企業も多いです。

ですから、たとえば建売の住宅であったり、再販の
マンション、リノベ済マンションなどを顧客に販売
する際には、外部のスタイリストをアサインして、
魅力付けをしたいという需要が一定あります。

ですが、そのツテを探すのは意外に難しいもの。

そこで「Stue.」のインテリアスタイリストです。

お部屋の相談から案件の依頼まで、得意なスタイルや
対応エリア、実績などがポートフォリオとして公開
できますので、企業はインテリアスタイリストに案件
単位で依頼することが可能です。

インテリアスタイリング版のクラウドワークスの様な
イメージです。

----------

3つめは「仕事・求人」です。

インテリア業界の人材不足は連載の記事でも触れました。

企業は、インテリアスタイリストとしての確かな基礎
を持つ人材と出会うことができ、また、就職・転職を
求めるひとにとっては、理想の企業と出会える場所に
なるのです。

6. 「インテリア業界」をつなげる

この「Stue.」構想で大事なことは、リセノの1ブラン
ドだけではなく、インテリア業界、住宅業界全体を
良くしていこうという点です。

インテリアスタイリストの職域が定義され、活躍が
広がり、企業、スタイリスト、顧客が三方良しの関係
を築ければ、インテリアに関わるひとたちは、もっと
豊かになると思います。

ですから、わたしたちの「Stue.」が仲介役となり、
家具ブランド、住宅企業などと協働し、業界をすこし
ずつ変えていくことができるのではないかと考えて
います。

11月のリリースを期待してお待ちください

この「Stue.」事業の全貌をお知らせできるのは、
11月を予定しています。

現在、さまざまな調整中ですので、確定的なリリース
日はここではお知らせできませんが、あと1カ月程度
では、リリースできると思います。

----------

というわけで、今月は新事業「Stue.」の発表でした。

僕たちのミッションは「インテリアの楽しさを、もっ
とたくさんの人に。」です。この言葉は、お客様に向
けたものであると同時に、業界で働く人たちにも向け
た言葉です。

これは、Re:CENOにおいても、Stue.においても
変わらぬミッションです。

結婚や出産で店舗を去っていった人たちが「この職業
なら帰ってこられる」と思える未来へ。

インテリア業界がさらに良くなり、日本にインテリア
好きなひとがもっと増える未来へ。

楽しい日にも、辛い日にも、自分の部屋が素敵である
ことが、人生の充足につながる未来へ。

家の中でいちばん暖かい部屋を、つくる人たちのため
に。一歩一歩、がんばっていこうと思います。

では、また来月に。

書いた人

やまもと(167）

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リセノの魅力「伝える力」と、これからの「伝える方向性」

僕たちは、創業当初から一生懸命に「伝える」ということに注力し、大事にしてきました。モノの魅力は、知ればもっと惹かれるし、知らないとまったく...

2015年 07月31日

「背中を見せる」ということ。

ここ数年、「背中を見せる」という言葉を、よく使う様になった。「背中を見せる」とは、「口で言うだけじゃなく、自らが行動で示す」という意味だ。...

2015年 05月31日

約10年前の27歳でブログで書いていたこと。それは今と変わらず同じで、結構うれしい。

こんにちは。やまもとです。さっき、ブログに何を書こうかなーと思って、「仕事がプライオリティのNo.1じゃなくても別に　いいけど、そこで...

2015年 04月30日

これからのECは「興味のある分野の情報を探しに訪れる」時代へ

こんにちは。やまもとです。今回のテーマは、今後のECの方向性について、僕が考えていることを書いていこうと思います。これまでのECは「買い...

2015年 03月31日

成功へ近づく、良質な思考を作る方法

こんにちは。やまもとです。さて、みなさん、本読んでますか？本って言ってもいろいろとあるけど、ここで言う本は、自分の仕事や生活に関わる本の...

2014年 10月01日

会社の第7期を終えました。

昨日、9月30日に会社の第7期を無事終えることができました。最終決算の確定はまだ先ですが、売上は前年ベースになりそうな見込みです。今期は...

2014年 04月25日

「努力は夢中に勝てない」

こんにちは。4月も後半になり、京都もずいぶんと暖かくなってきました。増税前駆け込みでめちゃくちゃ忙しかった3月を越え、増税後ですっかりと落...

2014年 04月04日

インテリア「試着」のススメ

今日のテーマは、インテリア選びに失敗しないための「試着」のススメです。僕は、家具を選ぶ時に難しいポイントは、2つあると思っています。 1つ...

2014年 01月07日

新年あけましておめでとうございます。

新年あけましておめでとうございます。本年もどうぞ株式会社Flavor　および　Re:CENOインテリア・Re:CENO Products&...

2013年 12月25日

They love interiors

メリークリスマス！本日は、12月25日ですね。昨日のイブには、京都の店舗：リセノPSにもたくさんのお客様にいらしていただき、スタッフ曰く...

2013年 11月29日

無垢材家具と、突板家具のお話（基礎知識編）

さて、今回のお題は、無垢材家具と、突板家具についてのお話です。人気のインテリアショップでも多く取り扱われているのは、だいたいこの2つの種類の...

2013年 10月21日

DIYでテーブルを作ってみました。

先日、岡山の家具メーカー「ELD INTERIOR PRODUCTS」さんにお邪魔してきました。京都の店舗にてお取引をさせていただいている...

2013年 08月28日

Web制作現場のお話

今日は、Web制作の現場のお話。うちの会社では、Web制作は可能な限り社内で内製するようにしています。※内製　＝　自社スタッフで制作するこ...

2013年 07月01日

Re:CENO Products & Storiesのコンセプト

今回は、Re:CENOのリアルショップ業態：Re:CENO Products & Storiesのブランドコンセプトについて、書き...

2013年 06月20日

雑誌の楽しさ×ブログの本音

最近ようやく、リセノの実店舗のサイト構成について、考えています。リセノの実店舗＝「Re:CENO Products＆Stories」は、...

2013年 03月27日

ネットショップの進むべき道

今日のテーマは、「ネットショップの進むべき道」についてです。現在、Webにおいて、店舗やアイテムって溢れています。インテリアショップだけで...

2013年 03月21日

ネットショップをはじめたい人に伝えたい、2つの大事なこと

本日のテーマは、「ネットショップをはじめたい人に伝えたい、2つの大事なこと」です。私が立ち上げたリセノインテリアも、6年目を迎えさせていた...

2013年 03月14日

好きこそものの上手なれ

「好きこそものの上手なれ」今日は、これについて、お話したいと思います。仕事において、「好き」ということ以上に大切な資質はない仕事において...

2013年 03月08日

商品の良さをより伝えられるのは、リアル？EC？

今回のお題は、「商品の良さをより伝えるられるのは、リアル店舗 or ネットショップ（EC）？」についてです。一般的な認識はリアル？まず、...

インテリアスタイリストを価値化する③｜新事業「Stue.」をスタートします。

連載のおさらい

新事業「Stue.（ステュー）」を始めます

「Stue.」がやっていくこと

1. 「インテリアスタイリスト」という職業を定義し、伝える

2. 「インテリアスタイリスト」の育成

3. 「インテリアスタイリスト」の能力の証明

4. 「インテリアスタイリスト」の活動を支える

5. 「インテリアスタイリスト」と仕事をつなぐ

6. 「インテリア業界」をつなげる

11月のリリースを期待してお待ちください

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